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破译“小车之王”Verna的成功密码

2016-11-10 09:33:49

在中国的小型车市场中,北京现代Verna品牌下的精品小车瑞纳,可以称得上是有史以来最成功的产品之一了。自瑞纳上市至今,六年时间累积销售112万辆,成为同级别中唯 一一款上市仅6年就突破100万销量的车型,以月均1.5万辆的成绩开创了合资品牌小型车细分市场的先河,继而奠定了瑞纳在中国小型车市场的王 者地位。




作为现代汽车为中国市场量身打造的一款车型,瑞纳的问世,一改小型轿车设计感差、空间狭小、动力羸弱的缺点,在“流体雕塑”设计理念、空间优化、丰富配置、以及高效动力总成的作用下,为消费者带来了一款全面满足用车需求,定位精细化的精品小型轿车,广受消费者的好评。

随着瑞纳的加盟,北京现代也迎来了首款精品小型家轿,在填补产品序列空白的同时,更通过细分产品的差异化竞争优势,为消费者带来了更多选择的空间。依托坚实的产品实力,瑞纳也直接助力北京现代的飞速发展,是促进北京现代达成百万体量的重要战略车型。


作为Verna品牌在中国市场的首款产品,瑞纳的成功不是偶然事件,这是现代汽车对中国市场的充分了解,对中国消费者用车需求的深刻解读,最终大获成功。面对年轻消费者逐渐成为市场主力消费群体,更加个性化与多元化的用车需求促使企业将产品向着更加精细化与多样化的方向发展,从而适应市场需求,为消费者带来的不仅仅是一款代步工具,更是彰显汽车生活的新方式。

紧随瑞纳的脚步,众多车企也纷纷发力小型车市场,通过改善产品造型设计、空间表现、动力系统,以求能在该细分市场中分得一杯羹。尽管经历几次年代改款,但瑞纳的市场竞争力已经随着年代的推移而有所下降。面对现状,北京现代也将于今年四季度推出Verna品牌下的全新一代小型轿车悦纳,与瑞纳一起,肩负起Verna品牌的荣耀,持续对中国小型轿车市场发起冲击。




悦纳的推出进一步丰富了Verna家族的产品阵营,它上市后将与瑞纳形成双车组合,进一步巩固和扩大北京现代在精品小型车市场的优势地位,并支撑北京现代向下一个百万辆发起冲击。



悦纳定位于瑞纳之上的C1-High级别市场,以“技术领先,引领潮流”为主打优势,在流体雕塑2.0设计语言的基础上,打造出“时尚新宣言“的设计理念。面对22-30岁自信、乐观、有梦想的80、90后人群,悦纳主打年轻、时尚和精致的设计元素,以”Keen-edged“锋锐的造型风格、精致的车身设计和提升的雕塑感,共同营造出充满视觉冲击的造型特征;空间上,悦纳以2600mm的超长轴距和1720mm的同级竞品中最大车宽,为消费者提供了同级中最为宽敞的车内空间;动力方面,悦纳搭载全新1.4L Kappa发动机和1.6L双CVVT自然吸气发动机,并匹配6速手动或自动变速器,在保证性能的同时,提供更低的燃油消耗;此外,顺应智能化的科技趋势,悦纳在车载互联智能配置方面也将极具竞争力。

作为沧州工厂的首款量产车型,悦纳的正式推出,预示着Verna品牌将以全新的姿态,继续发力中国小型轿车市场,依托出众的设计与产品力,满足年轻消费者的购车需求,以组合拳的态势,促进北京现代将以更年轻、更具活力的姿态迎接后百万时代。

 


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